Trolli: Erfolgreiches Jahr dank klarer Markenführung, kreativer Produktneuheiten und bewährter Klassiker

Dies meldet die Trolli GmbH, Fürth, aufgrund der vorläufigen Marktzahlen bis Ende Oktober 2024.

Mit einem Umsatz-Wachstum von 21,7 Prozent im bisherigen Jahresverlauf liegt Trolli weit über dem Marktdurchschnitt (Quelle: Circana, Inc. and Circana Group, L.P.; LEH Total + DM, Verkauf 1.000 Euro Veränderung %, YTD OKT 2023 vs 2024). Mit dem nachhaltigen Wachstum verbucht Trolli mit + 0,7 Prozentpunkten den stärksten Marktanteilszugewinn unter allen Marken und erreicht nunmehr einen Marktanteil von 6,3 Prozent (Quelle: Circana, Inc. and Circana Group, L.P.; LEH Total + DM, Marktanteil Wert in %, YTD OKT 2023 vs 2024).

Bereits 2023 hatte das Unternehmen einen Absatzanstieg um 50 Prozent erreicht, wobei 23 Prozent neue Käufer hinzugewonnen wurden (Quelle: GfK HH-Panel, Gesamtmarkt, Fruchtgummi, Veränderung in Prozent, Jahr 2023/22). Den Erfolgskurs setzte das Management-Team um CEO Robert Mähler auch in diesem Jahr dank einer beeindruckenden Käuferentwicklung und der besten Shopping-Trip-Entwicklung fort. Der Lohn: das stärkste Wachstum unter den Topmarken im Fruchtgummi-Markt. Im kommenden Jahr 2025 werden die Fürther ein siebenstelliges Werbebudget einsetzen, um die Marke weiter zu stärken und alle relevanten Zielgruppen crossmedial gezielt anzusprechen.

Vor allem ihre starke Position während der Halloween-Saison unterstrich die Marke Trolli auch in diesem Jahr. Sie war in dieser Phase erneut die erfolgreichste Fruchtgummi-Marke (Quelle: Circana, Inc. And Circana Group, L.P., LEH Total + DM, Fruchtgummi, Saison: Halloween, Verkauf 1.000 Euro, YTD OKT 2024) und kommt dadurch auf einen Marktanteil von 13,1 Prozent im Oktober 2024 (Quelle: Circana, Inc. And Circana Group, L.P., LEH Total + DM, Marktanteil Wert, Zeit: YTD OKT 2023 vs 2024).

In der Halloween-Statistik befinden sich drei Produkte von Trolli unter den Top-5-Artikeln im Gesamtmarkt, wobei der 360-g-Mixbeutel Trolli Sweet & Sour Halloween (+ 21,4 % Umsatzzuwachs) und Trolli Halloween Magic Horror (360 g) die ersten beiden Plätze belegen. Der beliebte Trolli Glotzer im 131-g-Beutel landete mit rund 32 Prozent Zuwachs auf Rang vier (Quellen: verschiedene Daten von Circana, Inc. and Circana Group).

Die hervorragenden Ergebnisse unterstreichen einmal mehr die Wirkung des Marken-Relaunches mit dem Claim „Let the fun win“, wodurch das Unternehmen die Attraktivität der Marke enorm steigern konnte. Zudem habe der Relaunch eine starke Basis für erweiterte Kooperationen mit Partnern im Lebensmittelhandel geschaffen, schreibt Trolli. Dabei zeigte die Kombination aus Reichweitenausbau, Media-Investitionen, Listungserweiterungen und Aktivierungsmaßnahmen eine positive Wirkung.

Die gute Performance wird auch durch vier Branchenauszeichnungen für verschiedene Produkte: Sweetie der Rundschau für den Lebensmittelhandel, Top-Marke 2024 der LZ in der Kategorie Fruchtgummi / Lakritze, 3. Platz bei HIT-Handelsbefragung der LP und die Silbermedaille beim „Produkt des Jahres“ der LP.