Haribo: weltweite Erfolgsgeschichte der Kids’-Voices-Kampagne

 

Das Herzstück der Kampagne sind authentische Kinderdialoge. In den Spots sind Kinderstimmen zu hören, während erwachsene Protagonisten in typisch erwachsenen Settings zu sehen sind. „Der Kerngedanke der Kids’ Voices ist, dass wenn man eine Tüte Haribo öffnet, das innere Kind in einem zum Vorschein kommt. Es kommt zu einem Moment der kindlichen Freude. Ganz gleich, wie hektisch unser Tag ist oder wie stressig er auch sein mag“, erklärt Herwig Vennekens, Chief Commercial Officer der Haribo-Gruppe.

Die Idee stammt von der Londoner Agentur Quiet Storm. In den vergangenen Jahren hat Haribo die Mechanik weltweit für unterschiedliche Märkte adaptiert, sodass eine globale Kampagne entstanden ist. Ob in Europa, in den USA, in Japan oder Südkorea – seit dem Auftakt der Kids’ Voices im Jahr 2014 in Großbritannien hat Haribo bereits rund 40 Spots in 19 Ländern und ihren jeweiligen Landessprachen gedreht. Die Produktion der Spots beginnt mit dem Dialog. Für den gibt es keine vorgefertigten Texte; vielmehr entstehen die Tonaufnahmen frei in einer passend gestalteten Kulisse. Inspiriert von bunten Requisiten und Haribo-Naschereien darf eine kleine Gruppe Kinder gemeinsam experimentieren und Spaß haben.

Die Kampagne ist weltweit beliebt und gewinnt regelmäßig nationale Preise für die TV-Spots in den jeweiligen Ländern, so beispielsweise in Japan oder in der Türkei. Das Erfolgsgeheimnis ist die lokale Umsetzung der Spots, die den individuellen Humor und die lokalen Eigenheiten des Landes einbezieht: „Wie wir alle wissen, sind Kultur und Humor von Land zu Land sehr unterschiedlich. Es ist genau diese Präzision, die den Unterschied bei der Kampagne ausmacht“, sagt Vennekens.