Haribo gewinnt Effie und PR Report Award

 

Für die Kampagne „Heavy Bärsday: Haribo goes Wacken und ganz Deutschland feiert mit“ gewann das Familienunternehmen einen der renommiertesten Preise für Markenkommunikation: Effie in Silber in der Kategorie Brand Experience & Partnerships. In derselben Woche stand fest: Haribo nimmt auch einen PR Report Award in der Kategorie Event- und Livekommunikation mit nach Hause. Alle Auszeichnungen wurden von unabhängigen Jurys verliehen. Entscheidend für den preiswürdigen Erfolg war eine hohe, messbare Wirksamkeit der Kampagne für positive Markenwahrnehmung, Absatzförderung und reichweitenstarke PR.

Die Kampagne „Heavy Bärsday: Haribo goes Wacken und ganz Deutschland feiert mit“ war eine der zentralen Maßnahmen zum 100. Geburtstag der Goldbären. Die Grundidee: den runden Geburtstag einer der bekanntesten deutschen Produktmarken nicht mit einem Fest zu feiern, sondern mit einem ganzen Festival. Bereits die Ankündigung der ersten Haribo Goldbären in Schwarz – einer Sonderedition, die nach Fassbrause schmeckte – verbreitete sich dank gut orchestrierter PR und digitaler Kommunikation wie ein Lauffeuer durch die Republik. Aktionen am Haribo-Naschen-Stand auf dem Festivalgelände, die Haribo „DeFender of Frohsinn“ E-Gitarre in Goldbärenform sowie die Haribo Goldbären Wacken Edition in Schwarz bildeten strategische Säulen der Kampagne. Enorme mediale Reichweite erreichte die Kampagne durch einen dokumentierten Weltrekord über dem Wacken Open Air (W:O:A). In luftiger Höhe wurde der Weltrekord für das höchste jemals gespielte Luftgitarren-Solo der Welt aufgestellt.

Mit den jüngst gewonnenen Awards kommt die Kampagne auf beachtliche fünf Siegerehrungen. Schon im Frühjahr wurde die Kampagne mit zwei Internationalen Deutschen PR-Preisen und dem Deutschen Mediapreis 2023 ausgezeichnet.