Mars Wrigley differenziert sein Kaugummisortiment mit Extra-Relaunch

 

Laut der Category Usage study 2018/2019 ist Erfrischung das wichtigste Bedürfnis der Konsumenten beim Kaugummikonsum. Mit dem neuen Claim „Jetzt mit Frische Formel – Für spürbar saubere Zähne“ und einem Relaunch des Designs soll Extra Professional Fresh genau auf dieses Bedürfnis eingehen.

„Gesunde und weiße Zähne“ sind laut derselben Studie ein weiteres relevantes Bedürfnis beim Kaugummikonsum. Extra Professional White soll dieses nun durch eine neue Rezeptur, ein verjüngtes Design und den Claim „Hilft Zahnverfärbungen zu entfernen – Für weißere Zähne“ gezielter ansprechen. Extra Professional White will genau jene kaufkräftige Zielgruppe ansprechen, die an Beauty-Themen interessiert ist. 

Über eigenständige, personalisierte Kampagnen zu den Produktlinien, die die Produktvorteile „Frische“ und „Whitening/Beauty“ differenziert in den Fokus stellen, sollen Neukunden angesprochen werden. Mars Wrigley setzt dabei auf TV und Digital sowie auf E-Commerce und In-Store-Aktivitäten.