Haribo erhält für Wacken-Edition den Deutschen Mediapreis

 

Zum 100. Geburtstag der Goldbären hat das Familienunternehmen neben sehr vielen anderen Aktionen auch eine besondere Idee im Rahmen des berühmten Wacken Open Air-Festivals realisiert.

Die außergewöhnliche Kampagne mit Goldbären ganz in Schwarz, die ein Millionenpublikum erreichten, überzeugte auf ganzer Linie. „Krass, dieser Mut einer Traditionsmarke, sich komplett zu verändern und aus der Komfortzone herauszukommen – solch eine Entscheidung gegen interne Diskussionen zu verteidigen. Zumal es schwierig ist, die Zielgruppe einzuschätzen, wenn du das Produkt erweiterst. Dieser Case verändert die Wahrnehmung der Marke. HARIBO ist cooler geworden“, heißt es in der Begründung der Jury.

Aber auch die messbaren Daten sprechen für die Limited Edition Haribo X Wacken: Die Promotion steigerte sichtlich die Markenbekanntheit, den Abverkauf sowie die Traffic- und Conversion-Werte der Haribo-Website und des Online-Shops. „Die Kooperation mit Wacken war ein unglaubliches Erlebnis für uns und hat unsere Erwartungen mehr als übertroffen. Die Sonderedition unserer Goldbären in Schwarz war dabei ein besonderes Highlight. Wir sind glücklich und stolz, dafür nun auch mit dem Deutschen Mediapreis belohnt zu werden“, freut sich Holger Lackhoff, Chief Marketing Officer von Haribo DACH.