ISM 2023: Piasten sieht im Jubiläumsjahr viele Chancen für weiteres Wachstum

 

Das Jubiläum wird auch auf der ISM mit einem völlig neu gestalteten Messekonzept gefeiert.

Anton Hofmann, der 1923 das Süßwarenunternehmen im oberschlesischen Brieg gegründet hatte, wagte nach dem Zweiten Weltkrieg in der oberfränkischen Stadt einen Neuanfang. Beständig hat das Traditionsunternehmen, das seit 2014 zur Katjes International GmbH & Co. KG gehört, in den vergangenen Jahrzehnten auf dem 40.000 Quadratmeter großen Grundstück in die Modernisierung der Anlagen und die Kapazitätserweiterung investiert.

Heute ist Piasten der größte Drageehersteller in Deutschland und ist zudem mit dem Sortiment an Drageeprodukten und Pralinen in mehr als 50 Ländern präsent, wobei die Märkte in West- und Osteuropa den Schwerpunkt bilden. Lieferungen gehen darüber hinaus nach Übersee, z. B. in die USA, nach Australien und Kanada, aber auch in die Mongolei. Die Exportquote beträgt über 50 Prozent. Im Vorjahr verbuchte die Firma, die 450 feste Mitarbeitende beschäftigt, einen Umsatzzuwachs um 10 Prozent.

Eine feste Größe ist mittlerweile die Marke Treets – The Peanut Company. Nach der bisher äußerst erfolgreichen Werbung in TV und ­Kino mit der Besinnung auf das Erdnuss-Land USA, auf Cowboy-Romantik und Aktivitäten rund um American Football verstärkt Piasten nun die Aktivitäten in sozialen Netzwerken, u. a. durch reichweitenstarke TikTok-Kampagnen mit den Stars der Influencer-Szene.

Mit dem erfolgreichen Launch eines neuen Paper-Packaging für die stärkste Treets SKU Peanuts 185 g unterstreicht das Unternehmen seine Ambitionen, den Einsatz von Plastikverpackungen deutlich zu verringern. Hergestellt zu 100 Prozent aus Fairtrade-Kakao und palmölfrei, überzeugen die Peanuts zudem mit natürlichem Kern und nachhaltiger Hülle. Die Geschäftsführung sieht nach 100 Jahren erfolgreicher Firmenhistorie den Herausforderungen selbstbewusst entgegen, wobei Nachhaltigkeit und Natürlichkeit eine wichtige Funktion einnehmen. „Wir wollen unsere Marken weiter stärken, vor allem Treets, aber auch die Schoko Linsen“, betont Manfred Jus, der seit Anfang des Jahres die Position als neuer Geschäftsführer bei Piasten bekleidet.

Halle 10.2, E 10