Der Award, der 1976 vom italienischen Schauspieler und Herausgeber Massimo Gargia in Rom, Paris und New York ins Leben gerufen und zum 45. Mal vergeben wurde, würdigt Persönlichkeiten, die in ihrer Eleganz, in ihrem Lebensstil und in ihrem beruflichen Schaffen besonders herausragend sind. Bisherige Preisträger waren u. a. Karl Lagerfeld, Omar Sharif, Brigitte Bardot, Andy Warhol, Gunter Sachs, Diane von Fürstenberg, Gerard Depardieu, Buz Aldrin, Mario Adorf, Olivier Picasso und Königin Raina von Jordanien.
In der Begründung wurde Bühlbecker vor allem als eine Persönlichkeit hervorgehoben, die in erfolgreicher Weise die Aufgaben eines Unternehmers mit der Funktion als Markenbotschafter, Medienperson und Macher verbindet.