Lorenz: Effie Award in Bronze für Saltletts-Kampagne

 

Die Saltletts-Kampagne aus 2021, in deren Mittelpunkt das Neuprodukt Saltletts PausenCracker stand, erhält am 9. November in Leipzig im Rahmen der Effie Gala 2022 den Effie Award für effiziente Markenkommunikation in Bronze in der Kategorie „New New“.

Durch die Multi-Touchpoint-Kampagne wurde die Marke Saltletts verjüngt. Laut Mitteilung verdreifachte der PausenCracker dabei seine Rotation und gewann über 300.000 neue junge Konsument*innen für die Marke hinzu. Der Effie ist einer der renommiertesten Preise der Werbe- und Kommunikationsbranche und wird in Deutschland seit 1981 jährlich vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e. V. in zehn Kategorien verliehen. Die Jury, bestehend aus Marketingexpert*innen aus Unternehmen, Agenturen und Forschung, legt besonderen Fokus auf Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit von Kampagnen. Sie hob die Marketing-Effektivität der Saltletts-Markenkommunikation lobend hervor.

„Im Mittelpunkt der prämierten Kampagne stand der Saltletts PausenCracker – ein neu entwickeltes Snackprodukt, das wir für die junge Zielgruppe entwickelt haben und das maximal auf ihre Bedürfnisse eingeht: Genuss, bewusstes Zwischendurch-Snacken und Selbstbestimmtheit. Die einfache Produktbezeichnung ,PausenCracker` war dabei der Startpunkt unserer Multi-Touchpoint-Kampagne und brachte die Pausenmomente überall dorthin, wo die Zielgruppe war“, sagt Andrea Spielmann, Marketingleiterin bei Lorenz.

Das Herzstück der Kampagne waren drei Spotvariationen à 15 Sekunden, die von Februar bis Mai 2021 im linearen TV-Programm mit einer Reichweite von über 720 Millionen Kontakten ausgestrahlt wurden. Zahlreiche weitere Ausspielformate schlossen die Kommunikationslücken zur jungen Zielgruppe.