Lorenz: German Brand Award für TV-Kampagne von Saltletts

 

Die Markenkampagne des Jahres 2021 für das Produkt Saltletts PausenCracker wurde von einer unabhängigen Jury besetzt mit interdisziplinären Expert*innen aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen in Berlin mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Die Saltletts PausenCracker Kommunikationskampagne wurde für „Excellence in Brand Strategy and Creation" in der Kategorie „Movies, Commercials & Virals” geehrt.

Durch die Kampagne stieg der Absatz des beworbenen Produkts Saltletts PausenCracker im Kampagnenzeitraum laut Mitteilung um 311 Prozent an. Auch die Markenbekanntheit profitierte von der TV-Präsenz und stieg von 76 auf 85 Prozent. Der German Brand Award ist ein etablierter Branchenpreis für Markenführung, der seit 2016 jährlich in mehr als 60 Kategorien vergeben wird. Herzstück der prämierten Kampagne für die Saltletts PausenCracker sind drei Spotvariationen à 15 Sekunden, die von Februar bis Mai 2021 im linearen TV-Programm mit einer Reichweite von über 720 Millionen Kontakten ausgestrahlt wurden.

„Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung, insbesondere weil wir nach langer TV-Abstinenz mit der Marke Saltletts das erste Mal wieder medial umfassend präsent waren. Unser Ziel, den Saltletts PausenCracker als modernen Daytime-Snack zu positionieren, der es immer und überall ermöglicht, selbstbestimmt Pause zu machen, ist voll aufgegangen. In den Spots zeigen wir auf eine witzige und überraschende Art und Weise, wie Pause mit dem PausenCracker geht“, sagt Andrea Spielmann, Marketingleiterin bei Lorenz zu der Spotkomposition.

Zahlreiche weitere Ausspielformate wie digitale TV-Sonderwerbeformen, Online-Video und Online-Display ergänzten die Werbeoffensive der integrierten Kampagne um weitere Touchpoints und sorgten in dem Kampagnenzeitraum für massive Abverkaufsunterstützung. Auch über die Social-Media-Kanäle der Marke auf Instagram, Pinterest und Facebook wurde die Kampagne konsequent verlängert. Idee und Entwicklung der ausgezeichneten TV-Kampagne stammen von Pahnke Group Hamburg.