Ricola: starkes zweites Halbjahr 2021 nach herausforderndem Start

 

Im ersten Quartal 2021 brach die Nachfrage nach Bonbons und Hustenbonbons bedingt durch die Corona-Pandemie weltweit ein. Dieser Markttrend war laut Mitteilung auch bei Ricola spürbar. Ab Mai seien die Verkäufe der Kräuterspezialitäten jedoch wieder angestiegen und hätten im vierten Quartal Werte wie vor der Corona-Krise erreicht.

Die Pflicht zum Tragen von Schutzmasken sowie die eingeschränkte Mobilität haben das Impulsgeschäft beeinflusst, auch die ausbleibende Grippewelle schlug sich beim Verkauf von Hustenbonbons nieder. Diese negative Entwicklung machte keinen Halt vor Ricola. Das Unternehmen hielt zwar seine hohen Marktanteile in den Schlüsselmärkten, dennoch blieben die Verkäufe hinter den rekordstarken Vergleichsmonaten des Vorjahrs zurück. Um im zweiten Halbjahr 2021 gestärkt aus der Krise hervorzugehen, leitete Ricola diverse Maßnahmen ein. Es wurden auf Basis von Konsumenten- und Marktdaten vielfältige Marketing- und Vertriebsmaßnahmen entwickelt, um die Marke und die Marktstellung von Ricola weiter zu kräftigen.

Ab Mai 2021 stiegen die Verkäufe wieder an. Erfreulich entwickelte sich die Präsenz der Marke Ricola nach Firmenangaben in den sozialen Medien und auf den E-Commerce-Plattformen in Europa, Nordamerika und Asien. Vor allem in China zog das Geschäft nicht zuletzt dank dieses Engagements bereits im Frühjahr 2021 rasch an. Im vierten Quartal 2021 übertrafen dann die Verkäufe in den allermeisten Ländern das Vorjahr klar, sodass die Produktionsanlagen ab September wieder unter Volllast liefen.