Fisherman’s Friend startet Digital-Kampagne in Zusammenarbeit mit Rapper Marteria

„Der neue Claim ruft Erinnerungen an die Vergangenheit wach, positioniert Fisherman’s Friend aber zugleich auf der Höhe der Zeit“, sagt Dirk Hohnberg, Marketing Director Fisherman’s Friend. „Noch vor zehn Jahren hatte das Wort ‚Stärke‘ eine ganz andere Wirkung – auch in der Werbung. Stärke war eine Tugend, doch in einer pluralistischen Gesellschaft wird dieser Wert mehr und mehr hinterfragt. Jeder und jede Einzelne bestimmt heute für sich selbst, was Stärke bedeutet.“

Prominente Unterstützung kommt von Marten Laciny, besser bekannt als Marteria. Eigentlich erklärte der deutschsprachige Rapper vor einigen Jahren in einem Interview, keine Werbung machen zu wollen – mit einer Ausnahme: Fisherman’s Friend. „Als gebürtiger Hanseat, Angler und Fan der Marke ist Marteria für uns der ideale Werbeträger, der unsere ikonischen Werte authentisch verkörpert“, lobt Hohnberg die Zusammenarbeit. Und mehr noch: Das initiale Konzept des Werbespots der neuen Kampagne stammt aus der Feder des Musikers selbst. „Während wir uns intensiv mit der Positionierung unserer Brand und der neuen Kampagne auseinandersetzten, trat Marteria, gemeinsam mit seinem vertrauten Art Director und Regisseur Jakob Grunert, mit einem fertigen Storyboard an uns heran – und es war kein Pitch mehr notwendig. Das Beste lag bereits auf dem Tisch“, so Hohnberg weiter über die Kooperation. „Dass der Künstler direkt das Ruder übernimmt, das Konzept liefert und eine Kampagne ohne Kreativagentur entsteht, ist nahezu einzigartig in der Markenwelt.“

Ab April läuft der Werbespot mit Marteria über sämtliche digitale Kanäle, im Addressable TV sowie über Social Media.