Hanuta Riegel und Magnum vegan zählen zu herausragenden Innovationen

Unter den fünf Preisträgern aus Deutschland sind der Hanuta Riegel von Ferrero und Magnum vegan von Unilever.

Der Report, der in diesem Jahr sein zehnjähriges Bestehen feiert, präsentiert die herausragendsten Innovationen in der Welt der schnelllebigen Konsumgüter (FMCG) mit der größten Wirkung im Markt in den vergangenen zwei Jahren. Bei der diesjährigen Erstellung des Breakthrough Innovation-Berichts wurden über 50.000 Produkteinführungen geprüft.

„Die in der Liste für 2021 aufgeführten Marken sind Vertreter einer breiten Palette von Produkten und Ansätzen, die eine tragfähige Verbraucherbeziehung aufgebaut haben – eine beeindruckende Leistung auf einem zunehmend überfüllten Markt“, heißt es in der Pressemitteilung von NielsenIQ, einem Portfoliounternehmen von Advent International. In diesem Jahr sticht Deutschland als einer der innovativsten Märkte in Europa hervor – fast jeder vierte Preisträger stammt aus Deutschland. Weiter heißt es, dass von den im Laufe der vergangenen zehn Jahre im Bericht aufgeführten 98 europäischen Preisträgern heute noch über 90 Prozent auf dem Markt sind. Damit werde deutlich, dass NielsenIQ Bases das richtige Gespür für die Erfolgsformel für neue Produkteinführungen habe.

Celine Grena, Leiterin von Bases Europe, kommentiert: „Wenn man sich den ersten Bericht, der vor zehn Jahren herausgegeben wurde, anschaut, ist bemerkenswert, dass Trends wie beispielsweise ,Lokal einkaufen‘, Nachhaltigkeit und Benutzerfreundlichkeit die Themen waren, die es zu beachten galt. Diese Trends gibt es zwar immer noch, aber aus einer Reihe von ihnen kristallisiert sich allmählich ,Achtsames Leben‘ als herausragendes Thema heraus. Mehr als die Hälfte der diesjährigen Preisträger machen zumindest eine auf achtsames Leben bezogene Angabe, während dies im Jahr 2019 nur bei einem Viertel der Fall war.”

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem diesjährigen Bericht sei demzufolge, dass die Verbraucher heute bewusster und besser informiert sind als je zuvor und entsprechend viel mehr von ihren Produkten erwarten – ob nun gesundheitsfördernde Eigenschaften, Nachhaltigkeit, Lokalität oder Komfort. „Wenn wir uns die Preisträger in diesem Jahr ansehen, dann haben sie ihren Erfolg durch die Synchronisierung ihrer Innovationsstrategie mit ihrer Marktaktivierung erzielt. Die erfolgreichsten Aktivierungsstrategien nutzen mehrere Berührungspunkte mit dem Handel und den Medien, um die gesamte Bandbreite der potenziellen Verbraucher zu erreichen”, erklärte Grena weiter.