Kathi Tortenmehl im Rahmen des Verpackungsdialogs als „Verpackung des Jahres“ geehrt

 

Es ist eine lange Tradition, dass beim Verpackungsdialog des Deutschen Verpackungsmuseums in Heidelberg ein Unternehmen ausgezeichnet wird, das über Jahrzehnte die Markenpflege auch über die Verpackung betrieben hat. „70 Jahre alt“, modern präsentiert im klassischen Design, urteilte die Jury, die sich von der Qualität und dem Mut zur Weiterführung des historischen Markendesigns von Kathi Tortenmehl überzeugt zeigte. Beeindruckend sei die beständige Gültigkeit der Formensprache, die ohne Abstriche weiter zum Einsatz komme, heißt es in der Pressemitteilung.

In Würdigung ihrer Rolle als „Klassiker“ des internationalen Verpackungsdesigns und zugleich als Anerkennung für den bewiesenen Mut zur Selbstähnlichkeit erfährt die Kathi Rainer Thiele GmbH in Halle/Saale zum 70-jährigen Firmenbestehen die renommierte Auszeichnung. Das Tortenmehl als erste Backmischung für den Endverbraucher auf dem deutschen Markt könnte man heute als „Mutter der Marke Kathi“ bezeichnen, erklärte Hans-Georg Böcher, der Leiter des Deutschen Verpackungsmuseums, der zum Verpackungsdialog mit illustren Referenten wie Prof. Dr. Michael Otto, Andreas Adenauer und iglo-Kapitänin Antje Schubert zahlreiche Vertreter der Markenartikelindustrie begrüßen durfte.

Die Verpackung habe bereits im Jahre 1953 prägende Gestaltungselemente aufgewiesen, die sich noch heute wiederfinden. Aus dem Logo „Koche und backe mit Kathi“ ist im Laufe der Jahre eine rote Markenlasche im oberen Zentrum der Packung geworden. Zu DDR-Zeiten stark verkleinert, befindet sich das Logo heute wieder zentral auf der Packung. Die Packungsillustration ist noch immer vom fertigen Endprodukt der Backmischung dominiert – damals wie heute finden sich die verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten des Tortenmehls als Tortenboden oder Sandkuchen auf der Frontseite der Verpackung. Die Unternehmensfarbe Rot spiele dabei eine dominierende Rolle. Bis heute hat sich der Markenauftritt dieser Traditionsmarke unter sehr behutsamer Führung weiterentwickelt und dabei seine Wurzeln wertschätzend beibehalten.