Umfassender Relaunch für die Marke Kluth

„Wir sind überzeugt, dass der Relaunch die Marke am POS weiter stärken und neue Käufergruppen auf uns aufmerksam machen wird“, sagt Marketingleiter Sven Schenkewitz. Dabei setzt die Marke sowohl auf neue als auch auf vertraute Elemente. Für Beständigkeit und einen hohen Wiedererkennungswert sorgen Grün als bekannte und naturverbundene Markenfarbe sowie die generell beibehaltene Logogestaltung.

Neu ist nicht nur das allgemeine Design, sondern auch ein kleines, aber wichtiges Detail: Ab sofort ist auf allen Verpackungen der Marke der Nutri-Score integriert. Damit setzt das Unternehmen neue Maßstäbe, denn Kluth ist der erste Markenhersteller für Nüsse, Trockenfrüchte und Saaten, der die Kennzeichnung umfassend einführt. „Wir möchten Konsumenten dabei unterstützen, sich ausgewogen und lecker zu ernähren“, ergänzt Schenkewitz. Daher sei der Einsatz des Nutri-Scores natürlich ein logischer nächster Schritt gewesen. Zusätzliche Orientierung bieten darüber hinaus Störer mit Angaben über relevante Vitamine und Mineralien im jeweiligen Produkt.

Neben den Designanpassungen hat das Unternehmen ebenso eine umfassende Sortimentsoptimierung umgesetzt. Bei Nussmischungen und veredelten Snacks wurden mit Blick auf den Nutri-Score die Rezepturen geändert. So wurde beispielsweise der Salzgehalt des Kluth Nuss-Mix geröstet und gesalzen reduziert. Pünktlich zur Herbstsaison und zum Start in die kulinarische Jahreszeit wird der Relaunch auch durch eine Social-Media-Kampagne sowie PR-Platzierungen begleitet.