Haribo ist Werbeliebling der Deutschen im Herbst 2020

 

Gemeinsam mit der Account Planning Group (APG), der Agentur BBDO und WallDecaux untersucht YouGov, welche Werbung den Deutschen im Gedächtnis bleibt. Für das quartalsweise erhobene Ranking der Account Planning Group (APG), von BBDO, WallDecaux und YouGov werden mehr als 10.000 Menschen in Deutschland nach ihrer Lieblingswerbung gefragt. Mit großem Abstand lag diesmal Haribo mit 347 Punkten vor Edeka (115) und Mercedes-Benz (114). Unter den Top 10 landete auch Milka mit 77 Punkten (Rang 9); die Marke kinder von Ferrero belegte Platz 20. Neben Edeka waren auch die Handelsunternehmen Lidl und Aldi unter den 25 beliebtesten Werbemarken.

Ein weiteres Ergebnis ist laut YouGov, dass Covid-19 an der Beliebtheit von guter Werbung nichts geändert hat. Im Gegenteil: Gute Werbung komme bei den Menschen noch immer an und sei fester Bestandteil der Popkultur. 40 Prozent der Befragten bestätigen: Sie haben in den vergangenen Wochen Werbung gesehen, die ihnen sehr gut gefallen hat und können diese auch beschreiben. Diese Zahl ist auch angesichts der Covid-19-Pandemie konstant geblieben.

„Aus unserer Sicht ein klarer Beweis: Menschen sind nur von schlechter Werbung genervt. Gute Werbung hingegen schätzen sie. Erinnern sie. Und reden darüber. Gute Werbung ist auch in dieser herausfordernden Zeit Teil der Popkultur von sehr vielen Menschen", erklärte Dr. Gordon Euchler, Head of Planning bei BBDO und verantwortlich für die Studie.

Die Krise habe die Wertschätzung für und das Interesse an guter Werbung nicht verändert, heißt es in der Mitteilung. Zwei Aspekte allerdings seien wichtiger geworden: Haltung und Leichtigkeit. Die Marken, die in ihrer Werbung Haltung zeigen, fallen den Deutschen besonders auf. Gleiches gilt, wenn Werbung mit dem Faktor Leichtigkeit punktet.

„Wie Leichtigkeit in der Werbung idealtypisch aussehen kann, macht Haribo vor. Die Süßigkeiten-Marke ist ihrer mit Kinderstimmen unterlegten TV-Kampagne treu geblieben und hat sich damit langfristig einen festen Platz in den Köpfen der Verbraucher gesichert“, schreibt YouGov. 94 Prozent der Befragten finden die Haribo-Werbung lustig. „Leichtigkeit und Haltung können beide gleichermaßen zum Erfolg führen und Werbelieblinge produzieren", resümiert Philipp Schneider, Head of Marketing DACH bei YouGov.