Manner gelingt eine der erfolgreichsten Kampagnen bei Facebook

 

Umgesetzt wurde die eigens für Social Media produzierte Video-Ad-Kampagne von der österreichischen Agentur Virtual Identity GmbH. Knuspinos, knackiger Sound und eine fein abgestimmte Targeting-Strategie mit Biss sind die Zutaten für eine der erfolgreichsten Kampagnen bei Facebook. Zentrales Element der Kampagne war das ­erfolgreiche Manner Top-Trio Knuspino Waffeln in den ­Sorten Haselnuss, Vanille und Schokolade, die seit ihrer Einführung 2018 auch im deutschen Waffelmarkt zu den Top-Innovationen gehören.

Im Zeitraum von Juli bis September 2019 erlebte man das Top-Trio Knuspino in einem fein aufeinander abgestimmten Multichannel-Marketing. Ziel der Kampagne war es, auf Knuspino aufmerksam zu machen und in Folge eine Kaufabsicht zu bewirken. „Facebook und Instagram sind im Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Es macht uns Spaß, mit einer Plattform zu arbeiten, die wir selber von A – Z bespielen können und bei der man in Echtzeit sieht, wie die eigene Arbeit Früchte trägt“, erläutert Michael Wieland, Head of Digital Marketing & Consumer Service bei Manner.

Für die Bewertung von Facebook-Kampagnen werden sowohl qualitative als auch quantitative Kriterien wie z. B. Reichweite, Konvertierungsrate und Markenwahrnehmung zugrundegelegt. Um eine sehr breite Zielgruppe anzusprechen, kamen zwölf vertikale Video Ads in unterschiedlichen Versionen und Formaten mit weiblichen und männlichen Models sowie Teenagern zum Einsatz. Ein einzigartiger Beat mit originalen Knuspino-Geräuschen wie Knistern, Knuspern und Schütteln unterstützte die Message, dass Knuspino der Manner-Sommerhit 2019 ist. Im Zuge der Kampagne wurden 4,3 Millionen Menschen (unique) erreicht; die Kaufabsicht stieg um 3 Prozent.