ISM 2020: Loacker Deutschland erzielt zweistelliges Umsatzplus

Mehr Umsatz, verbesserte Sichtbarkeit am POS und in den Medien, zum Beispiel durch eine groß angelegte TV-Kampagne sowie zwei Auszeichnungen: 2019 war ein überaus erfolgreiches Jahr für den italienischen Waffelspezialisten Loacker in Deutschland. So steigerte das Unternehmen nach Firmenangaben seine Umsätze im zweistelligen Bereich. Dafür sorgten unter anderem der Distributionsausbau und eine TV-Kampagne mit über 400 Millionen Kontakten in der Zielgruppe. Auch die Social Media Dachkampagne unter dem Motto „Nimm’s Loacker!“ zeigte sich überaus erfolgreich.

Unabhängige Experten aus Ernährungswissenschaftlern, Einkaufsverantwortlichen des Handels sowie Süßwaren- und Food-Experten verliehen der Loacker Classic Cacao&Milk den begehrten Sweetie Award 2019. Auch als Marke ist Loacker in Deutschland Sympathieträger: Bei seinem großen Deutschlandtest hat die Fachzeitschrift Focus Money Loacker zum Kundenliebling 2019 ausgezeichnet. Insgesamt 39 Millionen Nennungen und 350 Millionen Online-Quellen waren untersucht worden. In der Kategorie Süßgebäcke ging die Auszeichnung in Gold an die Südtiroler.

Unter dem Motto „Jeder Kauf ein Gewinn“ schuf Loacker in den Sommermonaten Mai bis Juli attraktive Kaufanreize im Einzelhandel. Aktionsaufkleber auf allen Loacker-Produkten verwiesen auf eine eigens für die Aktion implementierte Website, auf der es unter anderem mehrere rote Vespa Roller mit Branding zu gewinnen gab. Der Umsatz von Loacker Deutschland wuchs während des Gewinnspielzeitraums gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 39 Prozent. Der Umsatz der Classic Waffeln 90 g sogar um 55 Prozent.

Das Resultat der erfolgreichen Zusammenarbeit mit der neuen Markenbotschafterin und bekannten Food-Bloggerin Kathrin Runge von backenmachtgluecklich.de sind neun leckere Rezeptkreationen mit Loacker Waffelspezialitäten, wie beispielsweise ein knuspriges „Haselnuss-Tiramisu“ mit Napolitaner Waffeln. Die monatlich neu veröffentlichten Rezepte erreichten im Aktionszeitraum von April bis Dezember 2019 durchschnittlich 34.000 Seitenaufrufe je Blogpost.

Auch für 2020 setzt Loacker auf die Weiterführung der erfolgreichen TV-Kampagne mit einem neuen TV-Spot. Die moderne Online-Strategie von 2019 soll ebenfalls fortgeführt werden: In Kooperation mit der Markenbotschafterin Kathrin Runge werden auf dem Back-Blog backenmachtgluecklich.de im monatlich wechselnden Turnus zwölf Rezepte mit Loacker-Waffeln vorgestellt, die der Community einen Mehrwert und Inspiration bieten. Im Januar launchte Loacker Deutschland darüber hinaus einen eigenen Instagram-Kanal unter dem Namen @loacker_deutschland. Der Kanal wird die Community mit einem Mix aus Zitaten, emotionalen Produktpostings, Rezeptideen und witzigen Inhalten wie Rätseln, Thementagen oder Fun Facts unterhalten.

Mit der Einführung zweier neuer Produktneuheiten wird 2020 zudem besonders schokoladig: Liebhaber der Kakaobohne dürfen sich auf die neue Waffelsorte Classic Double Choc und die neue Tortina Triple Dark freuen.