Haribo geht mit Rückenwind in das Jubiläumsjahr 2020

Im Laufe des Jahres fährt das Unternehmen bis zum Geburtstag eine crossmediale, bundesweite Kampagne in mehreren Wellen unter dem Motto „Gemeinsam 100 Jahre Freude feiern“.

Haribo ist und bleibt ein unabhängiges Familienunternehmen und geht mit klarer Strategie und Ambition in das Jubiläumsjahr – so lautet die Botschaft. Im Fokus stehen die Kernprodukte und die groß angelegte Jubiläumskampagne. „Zeiten und Lebenssituationen mögen sich ändern, aber das Markenversprechen des Familienunternehmens hat Bestand: Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“, heißt es in der Pressemitteilung.

Nach zwei wirtschaftlich herausfordernden Jahren in Deutschland hat der weltweite Marktführer im Fruchtgummi- und Lakritzsegment, der heute in dritter Generation von Hans Guido Riegel geführt wird, im abgelaufenen Geschäftsjahr 2019 den Umsatz wieder gesteigert und seine Marktposition auch in Deutschland gefestigt und ausgebaut. „Unsere Zielsetzung war es, bis 2020 in die Erfolgsspur zurückzukehren. Das ist uns gelungen“, erklärte Andreas Patz, der im Oktober 2018 das Amt als Geschäftsführer Vertrieb/Strategie D-A-CH und Sprecher der Geschäftsführung von Haribo Deutschland übernahm, im Interview mit SWEETS GLOBAL NETWORK. Als wichtigste Stellschrauben nannte Holger Lackhoff, Geschäftsführer Marketing D-A-CH, in dem Interview für das SG-Magazin 1/2020 „eindeutig die Konzentration auf unser Traditionssortiment. Der damit verbundene Erfolg gibt uns Recht. Aktuell wachsen wir mit unseren stärksten Produkten wie Goldbär, Color-Rado oder Pico-Balla sogar zweistellig.“

Laut Mitteilung soll und wird Haribo im Kleinen und Großen – intern wie extern – im Jubiläumsjahr präsent sein. Ein erster Baustein der Kampagne ist der TV-Flight, der seit Jahresbeginn bundesweit auf reichweitenstarken Fernsehsendern zu sehen ist. Die Spots nehmen den Zuschauer mit auf eine emotionale Zeitreise unterschiedlichster Lebens- und Alltagssituationen und stellen dabei bewusst die Top-Produkte in den Fokus.

„Als eine der ganz wenigen deutschen Verbrauchermarken mit weltweiter Bekanntheit profitieren wir nach wie vor von der Kraft und Reichweite des Fernsehens“, betonte Lackhoff. „Aber nicht nur im Fernsehen wird man Haribo begegnen. Wir wollen und werden mit der Jubiläumskampagne neue Haribo-Momente schaffen. Momente, in denen alle Generationen aktiv in Kontakt mit der Marke kommen können, sie erleben und dadurch besondere Momente der Freude erfahren. Lassen Sie sich überraschen.“

Haribo zählt zu den bekanntesten deutschen Verbrauchermarken. Rund 99 Prozent aller Deutschen kennen die sympathische Marke. Unter der Führung von Hans Guido Riegel hat das Unternehmen seine internationale Präsenz stark ausgeweitet. Haribo verfügt über 16 Produktionsstandorte und beschäftigt international über 7.000 Mitarbeiter in zehn Ländern, in Deutschland sind es etwa 3.000. Seit 2016 produziert die Firma auch in Brasilien und unterhält dort die erste Produktionsstätte außerhalb von Europa. In Nordamerika wächst die Marke ebenfalls schnell und ist dort seit 2018 laut Angaben die Fruchtgummimarke Nummer 1. Um die hohe Nachfrage in den USA besser bedienen zu können, baut Haribo derzeit ein Werk in Wisconsin.