Nielsen: Werbemarkt in Deutschland erholt sich

Der Gesamtbruttowerbemarkt für die ersten drei Quartale 2019 beläuft sich auf 22,18 Mrd. Euro Bruttowerbeausgaben mit einer soliden Wachstumsrate von 1,4 Prozent zum Vorjahr.

Mit 10,35 Mrd. Euro Werbeausgaben bleibt die Mediengruppe Fernsehen das Leitmedium der deutschen Werbungtreibenden, wobei das Wachstum in den ersten neun Monaten des Jahres nur noch bei 0,5 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum liegt. Mit einem Wachstum von 9,6 Prozent und Bruttowerbeausgaben von 1,7 Mrd. Euro positionieren sich die Medien aus dem Bereich Out-of-Home (Plakat, Transport, At-Retail und Ambient) als die am stärksten wachsende Medienklasse. Die Treiber für das Wachstum von Out-of-Home sind die Mediengruppen Transport mit Bruttowerbeausgaben von 0,40 Mrd. Euro (+ 36,3 %) sowie Plakat mit 1,14 Mrd. Euro (+ 4,6 %). Das zweitstärkste Wachstum verzeichnete die Medienklasse Online (Desktop und Mobile) mit einem Plus von 8,1 Prozent. Die Bruttowerbeausgaben belaufen sich bei Desktop auf mittlerweile 1,78 Mrd. Euro (+ 1,5 %) und bei Mobile auf 0,84 Mrd. Euro (+ 25,6 %).

Die Mediengruppe Kino machte durch werbestarke Monate im Mai, August und September den negativen Trend aus den ersten beiden Monaten des Jahres wieder gut und weist nach den ersten neun Monaten 2019 ein Wachstum von 4,2 Prozent mit Bruttowerbeausgaben von 0,09 Mrd. Euro aus. Die Print-Medien verzeichnen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum rückläufige Bruttowerbeausgaben. Die Werbeinvestitionen in Print belaufen sich in den ersten drei Quartalen des Jahres auf 6,03 Mrd. Euro (- 2,0 %). Den größten Rückgang verzeichnen die Fachzeitschriften mit - 3,6 Prozent (0,27 Mrd. € Bruttowerbeaufwendungen), gefolgt von Publikumszeitschriften mit - 2,9 Prozent (2,25 Mrd. €) und Zeitungen mit - 1,3 Prozent (3,51 Mrd. €).

Der mit Abstand größte Werbungtreibende lautet nach drei Quartalen 2019 erneut Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen von 0,71 Mrd. Euro und einer Wachstumsrate von 3,1 Prozent. Auf den weiteren Plätzen folgen Ferrero Deutschland (+ 14,1 %), Aldi Gesamt (+ 35,7 %), Lidl Gesamt (+ 27,5 %) und L’Oreal HUP (+ 10,9 %) mit weit höheren Werbeinvestitionen gegenüber dem Vorjahr.