Katjes: Markenkampagne für vegane Schokolade Chocjes

Damit katapultiert Katjes sein Markenversprechen „Jedes Leben ist wertvoll“ in eine neue Kategorie.

Verantwortlich für die Kampagne mit dem Hashtag #achtemaldrauf sowie das Packungsdesign ist die Berliner Kreativagentur antoni. Für die künstlerische Umsetzung wurde die Illustratoren-Legende Gerald Scarfe aus England gewonnen, weltbekannt für das Pink-Floyd-Cover von „The Wall”. In seinem unverkennbaren – in der Lebensmittelbranche ungesehenen – Look thematisiert der TV-Spot kritisch die Massentierhaltung bei Kühen. Und zeigt gleichzeitig die Lösung auf: Hafer. Denn dieser ist von allen pflanzlichen Milchersatzprodukten die nachhaltigste und umweltverträglichste Alternative. Und damit auch gut für Milchkühe. Eine Herzensangelegenheit für Scarfe, der es sich nicht nehmen ließ, den aufwändig gestalteten Spot eigenhändig zu zeichnen.

„Mit Chocjes entern wir eine neue Kategorie und stärken unseren Anspruch, etwas Großes zu schaffen. Katjes bedient damit einen wachsenden Markt an Konsumenten, die auf der Suche nach einer Alternative zu Kuhmilch sind”, so Tobias Bachmüller, geschäftsführender Gesellschafter von Katjes Fassin. „Mit Chocjes kann jeder Teil des Wandels sein. Das erfreut Gaumen und Tierwohl.” Der 15-sekündige TV-Spot ist ab heute auf allen reichweitenstarken TV-Sendern in Deutschland zu sehen. Unterstützt wird er über Kommunikation im Handel sowie auf Instagram, Youtube und Facebook. Chocjes gibt es in zwei Sorten: „The Pure Thing” für zarten vollen Choc-Genuss und „Hazel Smack” mit 14 Prozent crunchigen Haselnüssen. Und obwohl Chocjes vegan und sojafrei ist, hat sie doch den zart schmelzenden Charakter, der sonst so typisch für Vollmilchschokolade ist.