The Hershey Company investiert in Start-ups Fulfil und Blue Stripes

Das Start-up-Unternehmen Fulfil mit Hauptsitz in Dublin wurde 2016 gegründet und hat derzeit elf Riegel-Sorten im Angebot.

Laut Firmenangaben sind die Produkte nahezu zu 100 Prozent in Irland in den Vertriebskanälen Einzelhandel, Convenience sowie an Tankstellen und im Bereich der Sporternährung vertreten. Für Brian O‘Sullivan, CEO von Fulfil Holdings, beruht der Erfolg der Marke darauf, dass die Firma den traditionellen Snackmarkt mit Riegeln disruptiert, die den Konsumenten ernährungsphysiologische Vorteile bieten.

Durch den Einstieg von Hershey ergeben sich laut Firmenchef nun große Möglichkeiten, weitere Verzehranlässe zu kreieren, neue Zielgruppen anzusprechen und in neue Märkte vorzustoßen. Chancen in neuen Anlässen zwischen neuen Verbrauchersegmenten und Märkten schaffen. „Unser Ziel ist es, den Verbrauchern weltweit wohlschmeckende, nahrhafte Snackprodukte im Bereich Nutrition anzubieten. In den vergangenen 18 Monaten haben wir dazu ein leistungsfähiges Managementteam aufgebaut und eine aggressive Expansionsstrategie entwickelt“, sagte O’Sullivan.

Darüber hinaus hat Hershey eine Minderheitsbeteiligung an der New Yorker Firma Blue Stripes L.L.C. angekündigt. Blue Stripes wurde von dem Kakao-Experten Oded Brenner gegründet, der den Chocolatier Max Brenner aufgebaut hat. Blue Stripes Cacao Shop ist ein Store-Konzept, das die Kakao-Pulpa in einer Reihe von Angeboten von Bowls bis hin zu Shakes präsentiert. "Blue Stripes Cacao Shop ermöglicht weitere Markteintrittsmöglichkeiten, indem er einen erlebnisorientierten Einzelhandel anbietet, der die Güte von Kakao mit einem einzigartigen Kundenerlebnis verbindet", sagte Hershey.