Mit dem Zukauf will Ferrero seine Position in der Keksproduktion stärken. Im April hatte Ferrero das Keks- und Snacks-Geschäft mit Marken wie Keebler oder Famous Amos für 1,3 Mrd. US-Dollar von Kellogg erworben.
Die Kelsen Group mit Sitz im dänischen Norre Snede generierte 2018 einen Umsatz von rund 140 Mio. Euro. Bekannt ist das dänische Unternehmen für die Marken „Royal Dansk“ und „Kjeldsens“, die in 100 Ländern der Welt verkauft werden. Mit dem Unternehmen übernimmt Ferrero auch die beiden Produktionswerke von Kelsen in Norre Snede und Ribe.