ISM 2019: Unverbesserlich – die neue Ragusa-Markenkampagne

Entsprechend neu konzipiert wurde auch der ISM-Messestand. „Wir wollen zeigen, dass Ragusa eigentlich ein bisschen wie wir alle ist: einzigartig, mit Ecken und Kanten, unverbesserlich eben“, so Fabienne Leuenberger, Brand Managerin von Chocolats Camille Bloch. Hintergrund ist die Stärkung der Traditionsmarke und eine klare Positionierung auf dem deutschen Markt.

Kommuniziert wird neben dem POS vor allem auf den Social-Media-Kanälen. Alle Maßnahmen setzen humorvoll und frech typische Charaktere mitsamt ihren unverbesserlichen Eigenschaften in Szene. Auf diese Weise soll die Originalität des Produkts auf eine unbeschwerte Art kommuniziert werden und sich gleichzeitig die urbanen, weltoffenen Schokoladengenießer mit einem Augenzwinkern wiederfinden. Auch der neue visuelle Auftritt über alle Medien hinweg schafft einen Wiedererkennungswert, der auf dem Schokoladenmarkt heutzutage unabdingbar ist.