TV-Kampagne bringt Brandt Minis groß raus

Generiert werden so 200 Millionen Werbekontakte. Bezogen auf die Zielgruppen und Netto-Reichweite entspricht das 83 Prozent in der Kernzielgruppe der Kinder von 4 bis 10 Jahren. Ziel der Kampagne ist es, die nachhaltige eigenständige Positionierung der Brandt Minis abseits vom klassischen Zwiebackimage zu stärken. „Wir sehen die Minis als Leuchtturm für die Marke abseits vom klassischen Zwiebackimage, das noch oft mit Krankheit und Genesung verknüpft ist. Die Minis sind der knackige Snack für Genuss und Spaß. Die kleine gute Stärkung, ruck-zuck zum Mitnehmen im bewegten Kinder- und Familienalltag“, erklärt Geschäftsführer Christopher Ferkinghoff.

In der Zielgruppenansprache setzt Brandt auf die lustigen drei animierten Zwieback-Charaktere: Die Zwinis, unten eckig, oben rund. „Die Zwinis sind echte Alltagshelden, immer auf der Suche nach coolen Abenteuern, aktiv und kreativ. Die drei unterschiedlichen Charaktere bieten jede Menge Identifikationsmöglichkeiten für unsere Zielgruppe der Kinder zwischen 4 und 10 Jahren“, so Ferkinghoff.

Die TV-Kampagne ist der Start einer umfangreichen Produktoffensive. Eine digitale Verlängerung mit eigener Website sowie umfangreiche POS-Unterstützung folgen im Juli. Im Herbst wird die Minis-Range um weitere Produkte ergänzt.