ISM 2018: Kalfany mit neuer Kernaussage „Klein, aber Pulmoll!”

2018 stellt Pulmoll die vielen Verwendungsanlässe der bekannten Pastillen in den Mittelpunkt seiner Aktivitäten. Den Auftakt bildet der Auftritt auf der ISM in Köln (Halle 10.2, F 30). Für die Nummer eins im Dosenbonbonmarkt kennzeichnen stabile Marktanteile das zurückliegende Geschäftsjahr. „Unsere äußerst erfolgreichen Juniordosen mit den vier Minions-Motiven wurden vom Handel und den Konsumenten sehr gut angenommen. Und die Innovation Pulmoll Duo-Gummipastillen mit drei verschiedenen Sorten, darunter einer veganen, ist geradewegs eingeschlagen. Wir haben bereits sehr viele Display-Aktionen umgesetzt. Unser Klassiker, die Sorte original in der roten Dose, ist nach wie vor sehr beliebt und bleibt auch unser Zugpferd“, sagt Fritz Haasen, Geschäftsführer der Kalfany Süße Werbung GmbH & Co. KG. Die Marke präsentiert sich auch besonders stark in der Apotheke. Das Umsatzwachstum liegt dort bei 6,8 Prozent.

Seit Ende 2017 gibt es mit den neuen Pulmoll Pastillen Forte eine zusätzliche gelungene Sortimentserweiterung. Die Neuheit basiert auf der Rezeptur des Originals, ist aber besonders intensiv im Geschmack. Mit Menthol, Honig und einem besonders hohen Anteil an Extrakt der Süßholzwurzel ist das Aroma der Pastillen sehr würzig. Der Geschmack wird durch die wertvolle Sole aus der Sylt Quelle abgerundet. Im Handel erscheint die Neuheit in einer markant schwarzen 75-g-Dose.

Auch das Exportgeschäft verlief 2017 erfolgreich. „Gerade in Übersee hat sich die deutsche Qualität – kombiniert mit der Schnelligkeit, mit der wir neue Produkte lancieren –, hervorragend durchgesetzt“, so Haasen. Erfolgreich wurden 2017 neue Märkte in der Schweiz, in Belgien, Luxemburg, Singapur und auf den Philippinen erschlossen. Das Unternehmen ist aktuell in 40 Ländern aktiv.

Das neue Kommunikationskonzept zielt darauf ab, sämtliche Situationen abzubilden, in denen Pulmoll sich anbietet bzw. dem Verwender einen Nutzen bringt. Das ist beispielsweise beim Fangesang, bei der Chorprobe oder im Business-Talk der Fall, aber auch bei Bahnsteigwind, wenn der Hals kratzt usw. Die Kernaussage lautet „… braucht Pulmoll – Klein, aber Pulmoll!“ und wird durch die jeweilige Situation ergänzt. Durch die plakative Kommunikation erweitert Pulmoll Verwendungsanlässe und Zielgruppen. Zum Jahresstart sind Pulmoll Lieblings-Pastillen mit Geschenk- und Sammelcharakter in den vier verschiedenen Motiven „Alles Gute“, „Für Dich“, „Küss mich“ und „Vielen Dank“ (je 75 g) bis einschließlich März im Handel. Danach wird die Fußball-Weltmeisterschaft auch den Auftritt von Pulmoll prägen. In einem WM-Display präsentiert Pulmoll die schwarze Forte Dose, die rote original Dose und die gelbe Zitrone Dose. Social Media und ein einzigartiges Gewinnspiel verstärken den Auftritt.