ISM 2017: Pulmoll präsentiert sich modern, innovativ und jung

Pulmoll geht weg vom reinen Hustenbonbon – hin zur Duo-Gummipastille, die neben Wohlbefinden für Hals und Stimme auch zahlreiche Verwendungsmöglichkeiten verspricht: Die eine Seite der Doppel-Pastillen schmeckt intensiv nach Frucht, die andere lang anhaltend erfrischend nach Menthol, Minze oder Melisse. „Mango & Minze ist die Sorte, die wir extra für Veganer entwickelt haben. Produkte ohne tierische Erzeugnisse sind ein absoluter Trend“, so Fritz Haasen, Geschäftsführer von Kalfany. Auch die optisch optimierte Pulmoll-Kultdose präsentiert sich seit Januar durch ein reduziertes Design noch signalstärker und jünger. Im Einklang damit wird die Kommunikation frisch und jung über alle Kanäle gestreut: Geplant sind Kampagnen zum Thema „Gib uns Deine Stimme“ im Bereich OOH, Internet, Radio und TV. Zusätzlich gibt es Aktionen im Handel. Der Auftakt zur Marken-Modernisierung findet auf der ISM statt.

Die Marke Pulmoll verzeichnete in 2016, im Jahr ihres 60. Geburtstags, im LEH ein moderates Wachstum, obwohl der Umsatz im Gesamtmarkt in der Kategorie mit - 3,1 Prozent rückläufig war, so das Unternehmen. „Wir sind demgegenüber in den Verbrauchermärkten national um 4,7 Prozent gewachsen“, erklärt Haasen. Die gute Entwicklung im vergangenen Jahr führt das Unternehmen auf die Jubiläumspromotion „60 Jahre Pulmoll“, Taylormade-Aktionen im Handel, die Ausweitung der Beutel-Listung und Juniordosen mit Lizenzthemen zurück. Mit einem Plus von 4 Prozent war die Jubiläumsdose ein Topseller, vor allem in den Drogeriemärkten. Die Wahl zur Superbrand des Jahres bestätigt den Erfolg der Marke.

Ab Mai 2017 sollen Groß und Klein mit der neuen Minions-Lizenz auf den Pulmoll Junior-Dosen angesprochen werden. Auch starke Auslandsmärkte kennzeichneten das Geschäft 2016: Pulmoll ist heute in mehr als 35 Ländern aktiv. Für den Export spielten die Niederlande, Vietnam, Polen und Frankreich eine große Rolle. Das vor über 70 Jahren in Frankreich entwickelte Pulmoll hat dort aufgrund seiner Markenhistorie einen sehr hohen Bekanntheitsgrad und einen leistungsstarken Distributor. 2016 gelang ein Neustart des Apothekenvertriebs in Österreich und der Markteintritt in weiteren afrikanischen Staaten. Dazu Haasen: „Wir verzeichnen außerdem in Übersee eine sehr gute Entwicklung. Insofern gibt es insgesamt eine positive Bilanz, trotz einer teilweise schwierigen politischen Situation im Nahen und Mittleren Osten. Für 2017 planen wir wieder Neukundenprojekte in Übersee und auch in Europa.“