EM-Promotions begeistern die Fans auch am Point of Sale

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Bereits seit Wochen nutzen Markenhersteller und Händler das Fußball-Event für besondere Verkaufs- und Marketing-Maßnahmen. POSpulse wolle jetzt wissen: Welche EM-Aktionen fallen am POS besonders auf? Wie bewerten die Kunden die Promotions? Und wer hat die Nase vorn – Hersteller oder Händler? Wie die Umfrage-Ergebnisse belegen, hat vor allem das Unternehmen Ferrero bei der Entwicklung seiner Promotions vieles richtig gemacht: Mit nutella, duplo und kinder Schokolade schafften es drei Marken von Ferrero unter die Top 5 der genannten Promotion-Aktionen. Die Promotion von Beiersdorf zu Nivea Men landete auf Rang 3, die Pringles-Aktion von Kellogg auf Platz 5.  

Zudem kürten die Verbraucher die Sammelkarten-Aktion von duplo mit einer Note von 1,7 (auf einer Skala von 1 = sehr gut bis 5 = sehr schlecht) zur besten EM-Promotion. Im Durchschnitt vergaben sie die Note 2,1 an alle Maßnahmen. „Die Ergebnisse der Befragung zeigen deutlich: Wer auffällt, gewinnt. Vor allem Faktoren wie eine besondere Verpackung und das Design der Produkte (50 %) sowie eine auffällige Platzierung im Markt (43 %t) führen dazu, dass Promotions positiv beurteilt werden", erklärte dazu Dominic Blank, Gründer und Geschäftsführer von POSpulse.  

POSpulse ist eine Point-of-Sale-Analytics-Firma, die Handelsunternehmen und Herstellern in Europa zu mehr Transparenz und Exzellenz am POS verhilft. Mit einem Panel von 40.000 mobilen Shoppern wertet POSpulse z. B. Promotion-Umsetzungen, Shopping- Erfahrungen und Produktplatzierungen aus, um Kunden Optimierungspotenziale konkret und nahezu in Echtzeit aufzuzeigen.